仰韶彩陶坊攜手河南春晚這一次鎖定“春節”IP - 天堂私服推薦分享網

仰韶彩陶坊攜手河南春晚這一次鎖定“春節”IP

  繼打造“端午奇妙遊”“七夕奇妙遊”“中秋奇妙遊”三個中國節IP之後,2022年河南春晚,是仰韶酒業攜手河南衛視打造的第四個節日文化大IP。

  如今,春晚已經成了過年的標配,在國人心中,不看春晚的新年總覺得少了點什麽。因此,超高的曝光量、廣泛的覆蓋面、忠實的受衆群體,使春晚成爲各大酒企角逐的“競技場”。

  這個春節,對于仰韶酒業而言,以在春晚這樣一個具有文化屬性的舞台亮相,參與國民跨年守歲的儀式,本身就是一個極具話題性的熱點。

  因2021年春晚的火爆出圈,以及其後在傳統文化領域的持續深耕,打造一系列文化IP,如“奇妙遊”系列,河南衛視被熱愛傳統文化的廣大網友親切地稱爲“河大衛”,2022年河南春晚更成爲全網萬衆矚目的節慶活動。

  2022年,在經曆了嚴重的暴雨災害、多輪疫情之後,春節對于河南人來說有著非同一般的意義,這是災難的結束,更是全新的開始。河南春晚,承載著全網的期許,有的是對傳統文化全新表達的期盼,有的是對春節這一傳統習俗的回歸,還有的是不能回家過年的遊子傳達鄉愁的一紙“船票”。

  河南春晚不負衆望。2022年的河南春晚在延續以前的節目風格之外,增加了更多國潮元素,借助現代高科技爲觀衆打造了一場沈浸式的美學盛宴。仰韶酒業這次與河南衛視攜手,打造節目《虎年狂響曲》,該節目以串燒古今中外的音樂爲主線,融彙現代音樂、民樂、美食等多種元素,中間穿插幅幽默诙諧、富有生活氣息的畫面,令人耳目一新。

  可以肯定的是,借助河南春晚的熱度,仰韶酒業能夠有效覆蓋更多的消費人群、提升品牌認知度。而河南春晚這一IP本身也已成爲仰韶酒業無形的品牌資産,有力提升了仰韶酒業的品牌價值和勢能影響力。

  值得一提的是,酒,無論是獨酌楓之谷私服還是送禮,看重的不僅是酒的口感、品質,還在于酒裏一脈相承的文化,以及與時代潮流碰撞相融的勇氣與底氣。

  傳承七千年的仰韶文化,賦予仰韶彩陶坊酒深厚的文化底蘊。在尋根歸鄉成爲時代風潮的當下,仰韶彩陶坊酒,更在歲末年尾之際,通過河南春晚這一媒介,見證著豫人對中原文化的認同與回歸。

  有人說企業與春晚的搭配無非是爲了品牌的宣傳,但是仰韶彩陶坊作爲一個文化品牌能夠三度與河南衛視攜手,以及積極在鄭州春晚節目“宴飲圖”驚豔亮相,可見其與河南主流媒體能夠共同構建中原文化、黃河文化、仰韶文化獨特的文化生態體系,當然不止如此,更在于品牌調性的契合、品牌願景的一致。

  隨著在傳統文化輸出上的突破,河南春晚已經從最初的一檔文藝晚會轉變爲展現和傳播中原文化的大舞台。回顧2021年,在河南衛視打造的“奇妙遊”系列中,會發現衆多非遺元素的融入,如舞蹈、武術、戲曲等,它們通過現代科技5G、VR的運用,以全新的形式呈現在觀衆面前,獲得主流媒體高度贊譽,迅速收割一大波忠實粉絲。

  仰韶酒擁有中國最悠久的釀酒曆史,以及融彙傳統與現代工藝的釀造技術。仰韶酒廠釀酒獨創“四陶工藝”,甄選黃河流域地下20米處沈積土層制成窖泥,持之以恒、從不間斷、曆經時間的沈澱,釀造出豫酒專屬的口味——陶香。在文化名酒這個品類中,仰韶彩陶坊酒是獨一無二的。

  河南春晚和仰韶酒業在品牌調性上的契合就在于,雙方都爲中原文化的對外展示提供了不可多得的舞台,並且在持續深挖中原文化的內涵方面步調一致。對此,一位業內人士分析認爲,“此次攜手河南衛視,仰韶彩陶坊可以借助2022河南春晚這個媒介,打造春節IP,爲‘講述河南,傳遞河南,代表河南’的品牌理念提供賦能,助力仰韶彩陶坊深耕文化圈層,實現與目標用戶深度溝通的同時,打造專屬品牌記憶。”

  在品牌願景上,仰韶酒業和河南衛視均致力于弘揚中原文化、黃河文化、仰韶文化,讓中原文化走向全國乃至世界。

  據悉,2022年,河南衛視將以華夏文化、黃河文化、中原文化作爲創作取材的源頭,緊扣華夏民族之根、傳統文化之魂的文化屬性,嘗試更多跨技術、跨領域、跨次元、跨邊界的創新表達,完善文創産業模式化,深入打造文創IP,使河南走向全國,將中原文化推廣到全世界。

  仰韶酒業以“爲中國酒業引領世界消費而持續精進,使仰韶文化成爲影響人類文明的偉大智慧”爲企業文化。在實現企業文化的這條路上,仰韶酒業一直穩紮穩打,一步一個腳印。在前些年提出的“到河南,喝陶香”的品牌理念深入人心之後,立足于企業發展現狀,仰韶酒業提出更高的品牌定位,展開“對話河南”等的一系列營銷動作,發出“講述河南、傳遞河南、代表河南”的品牌強音。

  在文化強國的時代背景下,中原文化“出海”,並獲得中國乃至世界的尊重和認可是大勢所趨,豫酒正成爲中原文化“走出去”的一支重要力量,而仰韶彩陶坊酒作爲這支力量的主力軍,正以酒爲媒,天堂1騎士加點攻略不斷創新中原文化的表達方式。

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